在线上平台流量成本“高企”的环境下，越来越多经营者开始深耕存量市场，如何增强消费者的品牌忠诚度，提升顾客的到店率及复购率，发挥私域流量的更大价值，已成为广大餐企亟待发力的重要领域。

近日，微盟智慧餐厅上线全新功能【付费券/券包售卖】，帮助餐企巧妙利用“付费逻辑”玩转营销活动，通过更具价值感的“付费领券”形式，与顾客建立更密切的联系，激发顾客的二次消费欲望，为餐企提供全新的收入增长点。

付费形式售卖多种优惠券

撬动品牌业绩全新增长点

商户需要先在微盟智慧餐厅后台的优惠券创建页面，创建想要售卖的券（优惠券、折扣券、礼品券）。完成券的创建后，商户可在“领券中心”将券上架到“付费购买”渠道，并同步设置售价、上架时间、下架时间、购买资料、退款方式等相关售卖信息。

商户通过该功能，可实现优惠券、折扣券、礼品券在用户端的售卖，不仅为品牌提供了全新的收入增长点，同时潜移默化培养了用户付费领券的意识。

▲ 上架付费券

■ 场景展示

某连锁火锅品牌，为了庆祝新店开业，在小程序上架了500张“9.9元抵50元”超值优惠券，并设置了“仅限在新店开业首月，到店消费时使用”的核销条件，优惠券上架第三天便全部售罄。

在品牌新店开业期间，该付费优惠券的到店核销率高达78%，比平日活动期间发放的免费优惠券的到店核销率高出近3倍，轻松助力品牌新店实现低成本获客，拉新引流。

将“券”组合成“券包”售卖

用单次购买锁定多次复购

产品升级后，在微盟智慧餐厅后台的领券中心页面，商户可将已创建完成的“券”或“券包”，上架到“付费购买”渠道，并同步设置售价、上架时间、下架时间、购买资料、退款方式等相关售卖信息，实现券（优惠券、折扣券、礼品券）的组合售卖。商户可借力该功能，策划“券包限时抢购”等相关营销活动，轻松实现单次购买锁定顾客多次复购的效果。

▲ 上架付费券包

■ 场景展示

某精品咖啡品牌在微信小程序上线了“优惠券福袋限时秒杀”活动，“福袋”内含4张无门槛7.5折券，并将“福袋”的限时秒杀价定为6.66元。

活动上线当晚，顾客张先生在小程序内成功秒杀到了该福利券包，第二天到该咖啡店购买咖啡及蛋糕，张先生在使用微信扫码买单时，结账页面显示有4张可用的优惠券（本单可使用一张），张先生选择使用了一张7.5折优惠券进行金额抵扣。因张先生的小程序中还剩余3张7.5折优惠券，在后面的几天里，他都选择来该咖啡店购买咖啡。通过本次活动，这个精品咖啡店的人气与日俱增，老顾客的复购频率也实现了大幅度增长。

券包链接定向提取投放

让异业资源置换更便捷

在微盟智慧餐厅后台的优惠券创建页面，商户可直接提取未上架到领券中心的券包链接，该券包链接虽然未对外发布展示，但同样为可用有效券包。商户可直接将提取的券包链接发送给合作品牌，实现券包的定向投放。

■ 场景展示

某连锁轻食品牌希望在旺季来临之前，通过与某连锁健身房进行异业合作，完成新一轮拉新获客。该品牌在微盟智慧餐厅后台创建了“自律即自由健身党专属福利包”，内含1000张“10元无门槛优惠券”。品牌提取券包链接后，将链接生成了二维码，并添加到了宣传海报中。健身房的顾客通过扫描海报中的二维码，即可领取该轻食品牌发放的定向优惠券。

新增礼品券两大抵扣场景

有效带动高客单菜品销量

微盟智慧餐厅后台的礼品券创建页面，新增礼品券抵扣规则设置功能，商户可将礼品券的使用场景设置为仅抵扣金额更大的菜品或抵扣全部菜品，通过对抵扣规则的设置，可有效带动高客单价产品的销量。

▲ 礼品券抵扣规则设置

■ 场景展示

受疫情影响，某连锁海鲜品牌的用户到店率日益下滑，故选择在“菊香蟹肥”的金秋时节，上线促销活动。于是该品牌在微信小程序上架了3张不同面值的礼品券，分别为“20元抵30元礼品券”、“50元抵80元礼品券”、“100元抵150元礼品券”，并将抵扣规则设置为“仅抵扣金额更大的菜品”。礼品券上架后，因时令因素和优惠力度较高被用户一抢而空。

顾客李女士在小程序中抢到了1张“100元抵150元礼品券”，于是与好友到店就餐，并通过微信扫码点餐在小程序下单了4只梭子蟹、2只鲍鱼、2只扇贝、1份辣炒文蛤和2杯鲜榨果汁。离店时，李女士通过微信扫码买单进行结账，由于4只梭子蟹的金额大于其他菜品，所以在结账时礼品券抵扣了金额较大的梭子蟹。

结语

此次微盟智慧餐厅【付费券/券包售卖】功能的上线，为餐饮企业提供了用“付费逻辑”开展营销活动的全新思路。借助“付费营销”，餐企不仅能将新顾客变为“回头客”，还能不断让顾客体验到“付费”带来的优越感和价值感，提升顾客的品牌忠诚度，实现长久锁客，撬动品牌业绩全新增长点！