近日微信迎来新一轮更新。微信视频号直播上线连麦功能，支持美颜瘦脸、打赏等，还开放了微信个人名片和“发现”Tab中“附近的直播和人”两大入口。据悉，微盟旗下智慧零售和微商城解决方案对接视频号直播正在内测中，微盟商家今后可在视频号展开直播卖货及挂载微盟小程序商城宣传导流。

 

视频号迎来新流量入口

为品牌带来流量红利

 

背靠12亿微信活跃用户，入口和流量丰富的视频号受到了内容创作者和品牌的青睐。近日，视频号更是开放了微信个人名片和“发现”Tab里的“附近的直播和人”两个重大入口，为视频号导流。

 

此前，微信为视频号开的入口包括朋友圈信息流、微信群分享、位于朋友圈入口下方的视频号入口等，除此之外，视频号曾尝试将视频号直播置顶朋友圈等。可以推测的是，背靠微信海量用户池，视频号将吸引更多品牌商家入局，通过成熟的直播团队、丰富的营销玩法、场景化内容结合视频号的超级流量入口，成为品牌私域运营的主要阵地之一。

 

▲ 微信视频号开放“附近的直播和人”入口

 

 

微盟商家内测视频号直播

实现视频号直播直达购买

 

除了在入口上不断丰富外，视频号仍然在继续完善视频号在直播方面的使用体验，一方面，视频号近日频繁放大招，不仅上线了连麦、支持美颜瘦脸、打赏等功能，还在视频号直播页面上线“购物车”栏目，对增强直播间互动感、提升用户黏性和打造交易闭环都有极大帮助。

 

随之而来的是电商品牌将对视频号直达交易提出更高的需求，一方面，如何直达交易高效承接转化，另一方面是如何通过更多有创意的互动和营销类的活动沉淀和深度运营私域流量。

 

目前，微盟旗下智慧零售和微商城解决方案正在与视频号进行对接，对接之后，微盟商家可在视频号展开直播卖货及挂载微盟小程序商城宣传导流，用户在观看直播时，点击商品后跳转至相应微盟小程序商城进行购买，提高商业转化效率。这也意味着，视频号直播带货的设施进一步完善。

 

 

串联微信生态

打造私域运营新阵地

 

目前，视频号已经能够满足品牌在不同场景下的营销需求。从内容上来看，商家可搭建内容营销场景，通过短视频解答购买疑惑、提供产品信息、展现体验过程等等，帮助用户作出购买决策。

 

从社交上来看，基于“在看”和“点赞”的好友口碑推荐完成的「种草」，将为电商企业拓宽用户边界，带来新的增量。从电商上来看，视频号直播直达交易这一入口，将极大提高交易转化效率。

 

从私域运营来看，视频号将把公众号、小程序、微信社群及线下门店有机地串联起来，成为品牌运营私域流量的主要阵地。

 

目前各个平台都在积极推进直播战略，以直播驱动粉丝的高增长，为商家打造网红爆款、沉淀粉丝提供了巨大的流量红利。业内人士表示，微信不断为视频号注入官方流量和新增功能模块，将进一步激活微信生态中的电商基因，为品牌商家在微信生态的私域运营带来更大的想象空间。